你也想打造一個令人印象深刻且發展長遠的品牌嗎？

擁有一套清晰完整的「CIS—企業識別系統」正是關鍵第一步！

藉由CIS梳理品牌核心價值，為品牌定位並塑造明確的個性與形象，好的CIS更可以協助品牌達成三大目的：

1. 協助公司決策者釐清自身品牌優勢、劣勢與市場差異，進而作出相應的市場策略。

2. 提供內部員工明確方向及目標，快速建立歸屬感及向心力。

3. 加深消費者對品牌的印象，提高品牌忠誠度。

一、CIS企業識別系統是什麼？實例說明一秒就懂！

完整CIS（Corporate Identity System）有以下三要素：

● MI—理念識別（ Mind Identity）

包含企業精神、企業文化、品牌故事，為企業和品牌最重要的核心價值。

● BI—行為識別（Behavior Identity）

行為識別包含一切非視覺呈現、用以提升品牌形象之活動，又可分為「對外行為」及「對內行為」。

對外行為：行銷策略、產品規劃、促銷活動、公益活動、聯名銷售…

對內行為：員工訓練、員工福利等管理機制。

● VI—視覺識別（Visual Identity）

視覺識別囊括許多不同層面之項目，一切可視化設計皆屬於此類。

以logo、標準字、標準色為基礎所建立的視覺表徵，延伸至工作證、文書用品、廣告版面設計、包 裝設計等一切品牌所需平面設計物，通常會附有應用規範，如此一來不論後續追加多少設計物， 皆能保持品牌統一性與連貫性。

因視覺識別是最具象且最容易在消費者腦海中留下印象的環節，許多人會誤以為VI=CIS，實際上VI僅是CIS的其中部分喔！

以國際大品牌 「MUJI無印良品」 為例

一提到MUJI無印良品，相信大家的腦袋中都有非常具象的畫面顯現，由此可證此品牌無論在視覺設計、行銷規劃、產品設計等領域，都將CIS發揮到淋漓盡致：

● MI 理念識別：
無印良品的品牌名稱本意是「沒有名字的優良商品」，嚴選良質的素材、捨棄不必要的流程、簡單化的包裝，一切都在追求「這樣就好」，用心製作價位合理的良品，因此提出了品牌標語「有理由的便宜」。

● BI 行為識別：
延續著「有道理的設計、素材及製造流程的檢視、簡化包裝」三大堅持，無印良品推出許多不同的行銷企劃。
例如「Found MUJI」企劃即是透過「尋找、發現」的態度來檢視生活。 從世界各地尋找可長久使用的日常用品，配合當地的生活、文化、習慣的變化而作出改良，並以合理的價格發售。
還有「自給自足的水計畫」在門市中設置飲水機，希望藉此鼓勵民眾攜帶環保杯，減少一次性塑膠瓶的使用，除了對環境友善之外，對身體也更健康。

● VI 視覺識別：
從LOGO開始的極簡設計，採用純文字加上方框設計，簡約又大方；標準色選擇紅棕色以呈現簡約、自然、基本的品牌調性；
在所有產品的設計與包裝上的選色不脫離單色與自然色，一切歸於「無」，無色、無LOGO，且儘可能使原料皆為原生、可循環利用的。

以理念識別為核心，延伸出符合理念的行為識別，最終以視覺識別包裝，建立起「優良、質樸、友善」的品牌形象，使其得以在同業中佔有一席之地。

「MUJI無印良品」從1980年發展至今持續穩佔市場，服務項目不斷拓展的情況下依然貫徹品牌核心，因此能在世界各地擁有一大票認同其理念的忠實粉絲，由此可見CIS系統功不可沒！

二、創立品牌一定要做CIS規劃嗎？4大附加價值報你知！

近年各項產業分工逐漸細緻，有些品牌會選擇僅規劃VI視覺識別，將不同事項拆分運作，例：自行決議商品策略＋設計公司設計視覺＋行銷公司在各通路進行推廣，此策略最大優點是每個環節都相對單純，不過也容易造成各環節缺乏整體性，難以建立品牌意識。

要營造專業且令人信任的品牌，每個步驟與細節都需要契合品牌理念並保持一致性，小至名片設計、菜單設計、制服設計、網頁設計、各式材質選擇，大至空間動線規劃、招牌樣式、行銷活動等，因此「統籌力」是打造品牌的關鍵，CIS系統能夠協助品牌快速、準確的梳理出品牌定位，提供精準的各項行銷建議，並利用視覺識別為您傳遞完整的品牌精神與品牌故事，確保品牌的一切環環相扣，藉以提升消費者信賴感與忠誠度。

CIS設計的4大附加價值

1. 提升品牌價值 ｜ 定義品牌個性與價值觀，建立與消費者間的情感連結。
2. 展現品牌野心 ｜ 使投資者看見品牌的多方延展性，進而獲取更多發展可能。
3. 改變產品定位 ｜ 釐清市場現況與產品特色，找到市場突破口成為高獨特性商品。
4. 建立視覺系統 ｜ 提升品牌專業度與整體性，創造鮮明的品牌形象。

三、為品牌導入CIS，把握五大時機！

新創 ｜ 「好的開始是成功的一半」此時建立CIS將使品牌發展目標與後續行動更加明確，順勢建立起消費者對品牌第一印象。

轉型 ｜ 發展新業務時，重新梳理核心價值與策略，不僅提升專業度、統一性，也讓消費者看見品牌發展多樣性。

重塑 ｜ 翻轉既定印象、創造市場差異化，原有專業度＋新形象＝具話題性的高品質品牌。

深化 ｜ 放大既有特質、使品牌更加深植人心。

擴張 ｜ 規模化經營需要有系統的建立縝密且可靈活運用的品牌規劃。

CIS不論對於大企業、個人工作室或是電商創業而言，為不同發展階段的品牌客製化導入CIS更能使效益發揮到最大化，輕鬆掌握在琳瑯滿目的市場中嶄露頭角的秘密武器！

看到這裡，相信你對於CIS企業識別系統已有初步認識，也許現在的你想打造一個令人印象深刻且發展長遠的品牌，卻不知該從何下手？

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